“电影《命中注定》+旅游”模式试水：竞技宝入口官网首页

对于日益火热的中国电影产业而言，除了市场高昂的票房报酬外，如今在产业链后末端所求模式上堪称经常出现了种种全新的探寻。7月24日，本土电影《命中注定》的出品方、华谊兄弟(300027.SZ)和众信旅游(002707.SZ)、意大利旅游局联合发布一项最重要要求——三方将发售《命中注定》同主题的一款旅游项目产品，而该产品的目的地正是前述电影中的主要境外拍摄地意大利。

类似于的尝试并非心血来潮。“目前仔细观察电影市场主要的着眼点都是关于一部电影的票房本身，但电影背后的产业链有极大的派生空间。除了以往的许可消费品、玩具、图书等周边外，与电影涉及的旅游市场只不过是一座十分极大的金矿，而这座金矿目前还较少人问津。”上海一家文化产业基金投资经理对21世纪经济报导记者回应。

根据电影总局官方透露的数据，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比快速增长36.15%，而全年城市影院观众超过8.3亿人次，同比快速增长34.52%。8.3亿人次、年均30%以上的观影群体增长量正是蕴含在电影产业背后一股极大的旅游潜力，如果按照这一增长速度，明年中国电影市场的观影人次将突破10亿大关。如何将这10亿观影人群的流量寻找适合的所求路径，将沦为每一家电影公司倍感激动的话题。

据报，华谊兄弟这次为《命中注定》研发的“电影+旅游”涉及产品在业内尚属首次。有业内人士分析称之为，此举与华谊兄弟早年布局线下实景娱乐类主题公园的战略思路密切相关。“电影+旅游”模式试水电影对于旅游市场的造就起到毋庸置疑，由于电影外景摄制而带红一座城市或景区的案例时有发生。比如早年《大话西游》为拍摄地宁夏沙湖带给了极大的知名度和旅游人群;2012年度创下国产片票房纪录的《泰囧》堪称让泰国曼谷沦为了当年春节期间最疯狂的线路。

对于此次联合开发《命中注定》同名旅游产品的华谊兄弟而言，早年电影的涉及旅游累积或是其筹划这一新产品的灵感来源。2008年华谊兄弟出品的电影《奥布莱恩勿扰1》就曾将无数影迷拿着了前往日本北海道的旅程。虽然电影热映造就取景地旅游的现象早已不胜枚举，然而此前电影公司在催热的旅游线路中并未能取得任何给定的利益共享。

有电影业内人士向记者回应，之前电影作品与取景地的合作还广泛逗留在“植入营销”的范畴，双方的思路不得已都局限在广告层面的合作。而华谊兄弟此次的尝试，甚有一点“流量经营”、“按效果收费”的意味。根据众信旅游和华谊兄弟达成协议的战略合作方案表明，双方预计首个旅游团将在《命中注定》电影公映的2个月后成事，双方将就线路盈利展开分为。

有业内人士的消息称之为，华谊兄弟方面的最低分为比例可超过50%。目前来看，华谊兄弟在《命中注定》这部影片上的收益主要将分成两部分：一块是传统的电影票房收益，而另一块则是旅游产品的收益分为。众信旅游方面回应，随着中国出境游市场的大大发展，中国游客的出境游市场需求也在大大的细化，这促成旅游行业积极开展更好的跨界合作。

“旅游行业与娱乐影视业联系紧密，电影观众往往也是潜在游客，用电影造就目的地旅游、用影片推展旅游产品研发，这类的电影旅游市场前景终将非常广阔。”华谊肆意布局实景娱乐随着中国电影市场的持续疯狂，以此为基础的“电影+旅游”于是以步入可观的目标群体，据预计，到2020年，全国文化消费市场需求总量将约16.65万亿元，其中与旅游产业的融合于是以更加引发业内注目。记者注意到，在《命中注定》以前，华谊兄弟就早已在线下实景娱乐、主题公园方面展开了全国布局。

2011年8月，在华谊兄弟公布当年半年报之际，首次公布实景娱乐战略，该板块将之前早已公布的华谊兄弟文化城项目、电影主题乐园项目与当时仍未牵涉到的外景地和实景表演四部分揉合在一起。彼时，华谊兄弟董事长王忠军之后回应，不会特地主管实景娱乐事业部并将增大华谊派生产品开发。

而华谊旗下的知名编剧冯小刚此后也沦为了华谊实景娱乐板块IP所求的一位先锋。2012年5月，冯小刚和王中军、观澜湖集团主席兼任行政总裁朱鼎同在北京牵头宣告正式成立合资公司，打造出电影旅游商业项目——海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，以期呈现出极具特色的电影主题旅游胜地。如今电影公社已竣工对外开放。据中新网海南近期报导称之为，电影公社平日招待游客2000人，周末平均3000人，稳定增长的游客接待量造就了创业商家的消费量。

2014年6月，华谊兄弟又以5.39亿元转让其持有人的华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司49%的股权给北京华信实景股权投资合伙企业。经过近三年的培育，华谊实景娱乐板块步入了一个极大的拐点。据其2014年年报表明，公司品牌许可及实景娱乐板块业务扩展快速增长，收益较上年同期相比快速增长463.66%。

而据华谊兄弟近期公布的2015年上半年业绩预告片，报告期内归属于上市公司股东的净利润预计为1.56亿元-2.39亿元，较上年同期同比快速增长377%-632%。其中，品牌许可及实景娱乐板块急剧前进，报告期内签下2个新项目，总计签下项目已约13个。“不去跟地产龙头比拿地能力、资金实力和营销能力，转而跟旅游板块融合需要充分发挥华谊的优势，使其用IP更有游客和造就旅游消费。归根结底，影视内容仍是产业链布局的核心，是只不过景娱乐许可的基础。

”上海一家券商互联网传媒板块研究员指出。

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